Le fabricant d’appareils de navigation personnels (PND) Garmin a annoncé que des informations en temps réel sur le trafic routier seront acheminées gratuitement aux utilisateurs de ses modèles 755T 765T, 775T et de la famille Nüvi 2x5, grâce à une entente convenue avec Navteq, qui offre un service d’information sur le trafic transmis sur les ondes FM (Navteq Traffic RDS).

Rien n’est jamais vraiment gratuit

Les appareils susmentionnés de Garmin étant munis par défaut d’un récepteur, les utilisateurs pourront être notifiés en cas de problèmes survenant dans la circulation, et ainsi ajuster leur trajet.

En échange, le service vient aussi avec des publicités géolocalisées (provenant du service Navteq de publicité interactive). Ainsi, en cliquant sur la publicité d’un restaurant à proximité de sa position, il sera possible d’en savoir plus sur l’offre et sur l’itinéraire à suivre pour s’y rendre.

Comme l’affirme John MacLeod, vp exécutif de Navteq, il s’agit d’un modèle d’affaires inédit, basé sur les revenus publicitaires, où tout le monde est gagnant:

"Drivers benefit by receiving free traffic while offering advertisers a new location-targeted environment to engage consumers."

La décision d’offrir le service sous ces conditions s’appuie sur une étude réalisée plus tôt cette année, qui avait révélé que les consommateurs sont prêts à recevoir des publicités si cela fait partie d’un échange de contenu utile, et si ces dernières sont pertinentes et non invasives. Mieux, l’étude soulignait que les consommateurs s’y attendent même !

À noter, les données RDS sur le trafic de Navteq sont disponibles en Amérique du Nord seulement (principalement aux États-Unis et à Toronto au Canada).