La Banque Populaire Rives de Paris a choisi Asterop et sa solution décisionnelle Asterop GeoIntelligence Analyzer pour la mise en oeuvre d’un système d’information géomarketing de nouvelle génération visant à éclairer sa stratégie de multi spécialiste et de conquête du client. C’est la septième Banque Populaire à avoir choisi la solution Asterop.

« Asterop a su être réactif et professionnel face à une problématique atypique de “niches” », déclare Sabine Lena- Directrice Marketing de la Banque Populaire Rives de Paris. « Il s’agit pour la Banque Populaire Rives de Paris de repérer, sur notre territoire, le potentiel de nos marchés coeurs de cible, d’en mesurer les taux de pénétration et bien évidemment accroître nos parts de marchés sur ces cibles. Les équipes d’Asterop ont été efficaces tant dans la compréhension que dans la mise en oeuvre de cette stratégie ».

Sur le vaste et très diversifié territoire de l’Ile-de-France et de l'Oise, la Banque Populaire Rives de Paris met au service de ses 670 000 clients 232 points de vente, comprenant des agences généralistes, patrimoniales et centres d’affaires. Avec ce système de géomarketing décisionnel, elle a pour objectif de fournir à chacun de ses directeurs d'agence une vision complète de son territoire, de sa cible de clientèle et de son potentiel de marché. Le futur système couvrira un vaste champ d’applications stratégiques et opérationnelles, notamment dans les domaines suivants :

• L’aide à l’étude d’implantation de nouveaux points de vente et à l’optimisation de la couverture du territoire,
• L’analyse du potentiel de ses marchés coeur de cible et de ses taux de pénétration
• L’aide à la détermination des objectifs commerciaux en fonction des réalités du marché de chaque agence.

Le choix d’Asterop a été effectué au terme d’un appel d’offres auquel ont participé les principaux acteurs du domaine, incluant une démonstration sur un cas pratique réel.

La solution que fournit Asterop à la Banque Populaire Rives de Paris s’articule autour de deux composantes :

- Un Système décisionnel basé sur la solution Asterop GeoIntelligence Analyzer, qui offrira les fonctionnalités nécessaires pour répondre aux différents besoins d’analyse des équipes marketing de la banque.

- Un bouquet de données cartographiques et statistiques composé d’indicateurs à haute valeur ajoutée réalisés par Asterop, intégrant notamment :

• Des indicateurs modélisant les marchés coeur de cible de la banque relatifs aux particuliers, professionnels et entreprises au niveau le plus fin (ilot),
• La nouvelle base de données socio-démographique Asterop 2006 issues des trois premières vagues du recensement de l’INSEE,
• Des indicateurs issus de la base de données des potentiels de consommation des Français à l’échelon du quartier et de l’îlot, sur le thème banque/assurance, élaborés par Asterop en partenariat avec TNS Sofres.

Comme pour tous les projets scientifiques menés par Asterop, les méthodologies de modélisation de ces indicateurs clefs ont fait l'objet d'une validation par un Comité Scientifique et d’Ethique indépendant. Ce comité est co-présidé par Gilles Celeux, Directeur de Recherche à l’INRIA, et Gérard Mermet, sociologue, auteur de Francoscopie. Dans le domaine banque/assurance, Asterop compte déjà comme clients six autres Banques Populaires régionales (Alpes, Alsace, BRED, Centre Atlantique, Lorraine Champagne, Massif Central), ainsi que les banques BNP Paribas, LCL, Crédit du Nord, Barclays, Groupama, Generali et Aviva. Cette nouvelle signature confirme ASTEROP comme l’un des acteurs majeurs de l’informatique décisionnelle dédiée au marketing stratégique dans le domaine de la banque et de l’assurance.

A propos de la Banque Populaire Rives de Paris
La Banque Populaire Rives de Paris est une banque régionale coopérative. Présente dans et autour de la capitale, elle couvre sept départements d’Ile-de-France et l’Oise pour accompagner toutes ses clientèles : particuliers, professionnels, entreprises.

La Banque Populaire Rives de Paris appartient au puissant Groupe Banque Populaire et se positionne comme l’une des premières du Groupe. Forte de plus de 670 000 clients - dont un client sur deux est propriétaire du capital – elle affichait, fin 2007, un produit net bancaire de 504 millions d’euros et un résultat net de 81 millions d’euros.

Au coeur de l’une des premières régions d’Europe, elle s’appuie sur l’expertise de près de 3 000 collaborateurs pour poursuivre une forte politique de développement basée sur la conquête et la fidélisation en offrant un service de qualité, un positionnement tarifaire compétitif et une vraie proximité.

A propos d’Asterop
Asterop, créée en 1999, s’est imposée en quelques années comme un acteur majeur des solutions décisionnelles dédiées au marketing stratégique des entreprises à réseaux de vente. Elle est fournisseur de services de géomarketing en ligne (SaaS), de données à haute valeur ajoutée et d’une plate-forme technologique et méthodologique.

Les applications décisionnelles, opérationnelles et stratégiques d’Asterop permettent d’éclairer les stratégies de développement de tous les acteurs du commerce, de la distribution, de la banque/assurance et de la grande consommation.

Asterop compte parmi ses clients de grandes enseignes telles que Le groupement des Mousquetaires (Intermarché), Monoprix, Intersport, CASTORAMA, CONFORAMA, IKEA,Optic2000, Atlas, FLY, Crozatier, BNP Paribas, LCL, Banques Populaires, Groupama, Aviva, Generali, Crédit du Nord...

Contacts Presse Banque Populaire Rives de Paris
www.rivesparis.banquepopulaire.fr
Elisabeth Doiteau -Tél : 01 73 07 48 52
elisabeth.doiteau@rivesparis.banquepopulaire.fr